Communiqué de presse - Sous embargo jusqu’au 27 Septembre 2024
Paris, 19 septembre 24 - Fondée en 2023 par Florian Marcus, Cyril Teissier, et Mathieu Giraud, la startup While se positionne comme un acteur clé dans le domaine du SEO Media.
Ces trois ex-KMTX ambitionnent d’exploiter la puissance de ciblage du search, dans un univers display en pleine mutation, depuis l’annonce de la disparition des cookies tiers impactant une majorité d’acteurs du secteur.
Au terme d’un premier tour de pré-amorçage, While se voit accompagnée par une quinzaine de business angels insiders du secteur parmi lesquels Nicolas Rieul (Co-fondateur d’Actionnable, ex-Criteo), Nathan Venezia (Co-fondateur de Manadge), Thomas Zaepffel (Co-fondateur de Adot), Grégoire Pirany (ex-Adot), Christophe Pottier & Julien Chapeau (MobMedia).
Le Zero Moment of Truth (ZMOT) est précisément l’instant 0 de la prise de décision. Cela constitue la prise d’informations ou encore l’opinion que l’on se fait d’un produit bien avant d’arriver sur la page produit. Une étude Google démontre que cette phase influence pour 84% la décision finale de l’acte d’achat.
While insiste sur cette phase en comblant le fossé entre les requêtes des internautes sur les moteurs de recherche et les publicités display.
Leur technologie unique permet d’exposer les internautes à des annonces publicitaires immédiatement après leur requête sur un moteur de recherche, en identifiant les pages précises où ils chercheront des informations liées à un achat futur.
Leur solution prédictive et analytique permet d’anticiper l’ensemble des requêtes tapées par les internautes sur les moteurs de recherches et les pages qu’ils consulteront par la suite.
Ce modèle 100 % cookieless est la réponse de While aux défis d’un monde de la publicité sans cookies tiers.
“ Nous avons conçu un modèle efficace s’appuyant sur la puissance, indiscutable, des moteurs de recherche. Au fur et à mesure des travaux initiés, un modèle basé sur l’utilisation de cookies tiers n’a jamais trouvé sa place dans notre stratégie. Un tel modèle limiterait drastiquement notre capacité à cibler le ZMOT. Nous avons à cœur de délivrer les messages de nos clients au moment où leurs prospects expriment leur besoin, en nous appuyant sur du concret : la requête.” déclare Florian Marcus, co-fondateur & CEO.
“ Le moteur de recherche est la pierre angulaire des navigations web... S'appuyer sur sa compréhension en exploitant les requêtes permet de traduire le niveau de maturité et de qualification d'un consommateur pour un marché ou un produit. Nos performances sur les différentes étapes du funnel attestent d'ailleurs de la pertinence de notre ciblage.” déclare Cyril Teissier, co-fondateur.
“ Nous construisons une solution agnostique où les pages consultées par les internautes constituent notre matière première. Nous identifions et valorisons ces pages pour diffuser des messages qui servent l’intérêt des consommateurs et bénéficient aux marques, grâce à des performances publicitaires accrues.” déclare Mathieu Giraud, co-fondateur.